《天津医药》办刊改革的实践与思考

摘 要  当前在 市场 经济 的驱 动 下 ， 以往 科技 期 刊 的发 展 模 式 受 到挑 战 。要 适 应 时代 的潮 流 ， 谋 求 生存 之 路 ， 就 要 改 革 旧的办刊 方式。一方面， 要保证期刊的质量 ， 更好的为社会服务 ， 创造更 多的社会效益。另一方面， 要利 用现有的优势 ， 将社会效益向经济效益转化， 以在竞争 中立 于不败之地。

关键 词  医学科技 期 刊   天 津 医药  改 革 商 品经 济

《 天津医药》 于 1 9 5 9年创刊 ， 由天津市卫生局主管 ， 天津市医学科技信息研究所主办 ， 多年来 ， 以科学 的指导思想和严格 的编审 制度 ， 从 而保 证 了 期 刊 的质 量 。 自 1 9 9 2年 全 国普遍开展优秀期刊评 比以来 ， 《 天津医药》 曾获全国首届优 秀科技 期 刊奖 ， 连 续 六届 获 得华北 地 区十 佳 优 秀期 刊 奖 和 天津市优 秀期 刊 奖 ， 并 被评 为 历届 医药 卫 生 核 心期 刊和 中 国科 技论文 统计 源 期 刊 ， 2 0 0 1 年 又进 人 中 国期 刊方 阵 “ 双 百 期 刊 ” ，赢得各 医院 以及 广 大读 者 和作者 的信 赖。随着 我 国加 人W T O， 市 场 经济 在各 行 各 业 中逐 渐 趋 于 主导 地 位 ， 同样 也 进人期刊行业 ， 迫使我们必须扭转传统 的期 刊编辑 理念 ， 以适应 当前 期刊 向 国 际 接 轨 的 要 求 。这 一 方 面是 对 以往 期 刊发展模 式 的挑 战 ； 另 一 方 面 也 为期 刊 的 广 阔发 展 提 供 了 机 遇 。在 这种 新形 势 下 ， 怎 样 才 能 在 竞 争 中立 于 不败 之 地 ， 办 刊者确实 要 多几 分忧 患 意识 和迎 接 挑 战 的准 备 ， 应 主动 地 适 应 市场经 济 ， 自觉 地运 用 价 值 规 律 ， 适 应 社 会 主义 大市 场 供 求关系 的变 化 。

1   坚 持 质 量第 一 的办 刊 主线

在市场经济大潮 中， 为满足科技信息 日益增 长的要求 ，必 须下 大力 抓 好期 刊质 量 ， 提 高竞 争 力 ， 这 是适 应 市 场 经 济体制最根本 的内在条件 。《 天津 医药》 要想在众多的期刊中占有一 席之 地 ， 首 先 要 在 内容 上 下 功 夫 ， 除具 备 科 技 期 刊 的共 同标 准外 ， 还必 须 注重 特 色竞争 。

( 1 ) 注 重 临床 的热 点 问 题 ： 如 “ 基 因研 究 在 疾病 发 病 机制 和诊 治 中 的应用 ” 、 “ 反 义 技 术 在 感 染 性 疾 病 、 肿 瘤 疾病 诊断 和治 疗 中 的应 用 ” 等 分 子 生 物 学水 平 研究 的 报 道 ， 突 出 学术性 。

( 2 ) 创新的栏 目： 为体现科技期 刊的价值 ， 我们设立 了“ 研究 快讯 ” 、 “ 新 技术 交 流 ” 等 栏 目， 以摘 要 的形 式 报 道 正 在研 究或 将要 进 行 的 创 新 研 究 。对 有 技 术 专 利 证 书 的 新技 术或经专 门机 构查 新 为首 报 的文 章给 予 优先 报 道 ， 以 吸引读者 。

( 3 ) 吸引优 秀稿件 ： 对受省市级 以上的基金资助项 目论文给予优先发表， 向知名学者专家约稿 。每篇稿件 由专家严格 把关 ， 编辑 逐 字逐 句修 改 ， 从 完善 科 研 设 计 、 纠 正 统计 学 方法 ， 到规 范化 、 标 点 符 号 的正确 应用 等 均 一 一 审读 精 加 工 ， 不仅对所修稿件负责 ， 而且 培养了作者 科研及 写作 能力 ， 赢得了作者的信任 。

总之 ， 医学 期 刊无 论 如何 改 ， 都 要 面向 医学 科技 新 动态 、新技术， 保证 内在质量 ， 及时传播医学信息 ， 为医学科学技术向社会效益、 经济效益转 化起桥 梁作 用， 这是其发展坚持 的方 向。

2 发扬 协 作 办 刊 的联 合 优 势

2 ． 1   与 各 医院 协作 办刊

医学科技期刊是医学信息传播的媒体 ， 与医院有着密切的联系， 与医院协作办刊 ， 双方均可 以获益。天津市各 医院领导多为各学科的专家、 学 者， 深深懂 得媒体对 于科技兴 国的影响， 如果想把医院尖端科研成果及时输溶于信息海洋，那么得力 的媒体协作是至关重要 的。因此， 院方愿 意与《 天津医药》 合作， 每年提供适 当经费以改善办刊环境， 如添置了扫描 仪 和计 算 机 ， 为 编 辑 上 网查 新 、 查 重 检 索提 供 了保 障 。一稿 多投 现 在 十分严 重 ， 检 索数 据 库 时经 常 发 现 一篇 稿 子 先后 被 不 同杂 志刊 出 ， 而 我 们 编 辑 审 稿 时 不 仅 查 新 而 且 查 重 ，如发现某篇稿件可疑 ， 可查全文数据库或到 医学图书馆翻刊查 阅 ， 提 高 了审稿 质量 ， 保 证 了期 刊 内在质 量 ， 充 分利 用 有 限版 面 刊载 有效 信 息 。另一 方 面 与 作 者 E— m a i l 联 系 ， 既 迅 速又直 接 ， 提 高工 作 效率 的 同时密 切 了编 者 与作 者 的关 系 。我们 还 购买 了编辑 规 范 化 、 科 研设 计 、 实 用 医 学 统 计 学 和 如 何撰 写 医学论 文 等方 面 的书籍 ， 在人 手 少 任务 重 的情 况下 鼓 励编辑 自学 ， 互相交流心得体会 ， 提高工作能力 以适应现代医学发 展 和作 者不 断 提 高的水 平 。

《 天津医药》 也尽可能地为各 医院服务 ， 如 ：

( 1 ) 每年按期向院方馈赠一定数量的杂志， 使各学科 的学术 带 头 人人 手一 册 ， 既 加深 沟通 又 吸引 信 息源 。

( 2 ) 扶 持 院方 人才 培 养 ， 当院 方 的业 务 骨 干 需 要 发 表 论文 时 ， 符 合发 表水 平 的 可适 当提 前 发 表 ； 或 论 文 资 料 虽 然 可取但撰写水平较差时 ， 诚恳指点 ， 反复修改 ， 使之达到符合发表 的水 平 。

( 3 ) 利用写作研讨会或讲课 ， 活跃医院的写作热情 ， 尤其是对 二级 医 院 。

( 4 ) 对协作医院的来稿 ， 不论是用或退都精心处理 ， 使被用稿的作者知道 自己的成功和还存在 的不足， 使被退稿的作者懂得未被录用 的关键和应进取 的方 向。这样做能 与作者广交知心朋友， 使之拥 护医院协作 之举为协作 办刊奠定基础 。并 且 ， 恪 守 职业 道 德规 范 ， 不 沾 染 市 场 经 济 中夹 杂 的 不良操作行为 ， 严格遵守 出版法规 。概括说 ， 要 给协作 医院树立一个可信赖 、 值得尊重的形象 ， 这也是精诚合作的基础。另外 ， 每年例行 召开协作办 刊研讨会 ， 诚心听取 医院领导批评或建设性意见， 共同研讨重大办刊运作 ， 加强院方领导对 期 刊管理 的责 任 心 和 主人 翁 的感 觉 。 由于 我 们 的 诚 意及努力 ， 目前 ， 《 天津医药》 的协作办刊医院已发展 为 2 0家 ，其 中包 括 制药 企业 ， 可 以说 《 天 津 医药 》 在介绍 医院 医疗 经验及 新技 术 的 同时 ， 也 为 医药 企业 新 产 品推 广 及科 技 水 平 发展起 到 了作 用 。

2 ． 2 协 作 办刊 与期 刊 质量

《 天津 医药 》 2 0 0 1年 共 收 来 稿 1 3 0 6篇 ， 刊 登 稿 件 4 3 4篇 ， 其中协 作 医 院供稿 2 6 9篇 ， 占全 年总 登 记稿 件 的 2 0 ．6 0 ％ ， 非 协 作 医 院供 稿 1 6 5篇 ， 占 1 2 ． 6 3 ％ ， 前 者 多 于 后 者 ，差 别有 统计 学意义( ) ( 2 = 4 ． 1 3 2 ， P < 0 ． 0 5 ) 。 在 所用稿 件中，重点 稿件 ( 指论 著 、 实 验 研究 ) 前 者 有 7 1 篇 占 1 6 ． 4 J D ％ ， 后 者有 5 3 篇占1 2 ． 2 1 ％， 两者的差别无统计学意义( ) ( 2 =1 ． 6 2 4 ，P> 0 ． 0 5 ) 。 重 点 稿 件 中 受 科 学 基 金 资 助 的 稿 件 ( 优 秀 稿件 ) ， 协 作 办 刊 来 稿 中受 基 金 资 助 稿 件 居 多 数 ， 2 0 0 1年 全 年共有 2 2篇 ， 占全年重点文章 ( 1 2 4篇 ) 的 1 7 ． 7 4 ％ ； 非协 作办刊 医院共 有 1 1 篇 ， 占全 年 重点 文 章 的 8 ． 8 7 ％ ， 两者 比较 差 别有统计 学意 义( ) ( 2 = 1 0 ． 3 6 2 ， P < 0 ． O 1 ) 。 表明 对协作办刊医院来稿并不会因为是关 系单位而降低稿件质量要求。

3   尚待 继 续 努 力改 革 的实 践

3 ． 1   力争 期 刊广 告 的双 赢效 应

医疗器械 、 药 品制造厂家要宣传 自己的产 品， 医学科技期刊 要 自谋 生存 之路 ， 两者 可 互 利互 惠 。科 技 期 刊 通 过收 取广告费来降低成本 ， 甚至带来经济效益。在此基础上 ， 还可以通过提高稿酬、 奖励好稿 以吸 引优秀稿件 ， 降低期 刊的价格以吸引订户 ， 使期刊 的学术水平和影响力得到提高 ， 形成良性 循 环[1] 。

《 天津 医药》 每期只有 1 ～ 2 个医药类广告 ， 分析其原因：其一 ， 刊名令人误解 ， 致使许多不 了解该 刊的作者认 为该刊发行范 围小 ， 作者大多为天津地区， 影响力差 ， 因而流失了部分稿源 。同时也给经营广告者造成误解 ， 认为《 天津医药》 为地 方期 刊发 行 量小 ， 花钱 达不 到 预 期 目的 。这 与 中华 系列 杂志广告商主动上门做广告相比确显不足。其二， 《 天津医药》为全科 医学 ， 这 也影 响 了 订 户 和 广告 的 定 向性 ， 造 成 读 者 多订户少 。因此 ， 《 天津医药》 应加强宣传力度 ， 争取读者、 扩大影响 ， 应走出去积极 主动 与广告经 营部 门联 系， 取得广告 主的信 任 ， 使 其认 识 到 全科 医 学读 者 广 泛 ， 更 容易 实 现 其 刊登广 告 的 目的 。

3 ． 2 加 大信 息 资源 的开 发 利用

从 2 0 0 1 年全 国综合性医药卫生期刊学术研讨会上 了解到 ， 几乎 所 有 的综合 性 医学 期 刊都 陷入 了发 行 量持 续 下 滑 的困境[2] ， 迫 使期 刊 的编 辑 人 员 重 新 思考 生 存 方 式  。《 天 津医药》 也不例外 ， 因此 ， 自2 0 0 2年为扩大发行量 ， 我们在邮局发 行 的基 础 上 又采 取 了 自办 发 行 ， 扩 大 了 2 0 0 0余 册 。为 吸引更 多 的读 者我 们尽 量 多报 道有 临 床 实 用价 值 的 文章 ， 减 少动物实验性文章。《 天津医药》 稿件来源的地域性过于集 中，既限制信息视野的广阔性 ， 又对期刊争取走 出家门、 扬名于国际极为不利。因此 ， 建立全 国性的核心作者 网， 增 聘全国较 有 知 名度 的专 家 、 学 者 为 编 辑 委 员 会 委 员 ， 可 将 其 身 边 周围的优秀稿件推荐到 《 天津医药》 ， 这对宣传 、 扩大 《 天津医药》 的影 响 至关 重要 ， 对 扩增 读者 、 订户 均 有益 。对 建 立 全 国性 核 心作 者 网我 们 已做 初步 的尝 试 ， 收 到 了一 定 的 效果 。我们对每份稿件认真修改的态度已赢得了作者 的信任， 使其愿意成为我刊的核心作者 ， 把 自己的优秀作品 ( 获省市级科技成果奖的作品或受基金 资助项 目论文 ) 送到《 天津 医药》 发表， 有的作者甚至把准备投往 国外 的稿件改投《 天津 医药》 。对 增 聘全 国有 知名 度 的 专家 学 者 入 编 委 会 我 们 正 积 极 筹备加大实施力度 ， 只要充分发挥编委会的作用 ， 定能收到预期效 果 。